（原标题：衣饰年报不雅察②丨一年扶植 24 场马拉松大赛，特步国际“跑步”背后惊现增长张皇）

21世纪经济报谈记者朱艺艺 杭州报谈

日前的一场2024北京半程马拉松赛事风云把特步国际（1368.HK）推上了风口浪尖。

4月15日，特步对外恢复称，“现在情况还在证据与多方访问核实中”，其专注“跑步”通顺背后的增长张皇，蓦的被放大。

就在不久前，特步国际发布2023年年报，全年收入增长10.9%至143.46亿元，创下历史新高，公司日常股鼓励捏有东谈主应占溢利也创下历史新高的10.30亿元，增长11.8%，两项中枢方针均已毕三年勾通增长。

不外，值得温雅的是，尽管主品牌特步为代表的公共通顺板块2023年收入增长7.4%至119.47亿元，但比较该板块2021年24.5%、2022年25.9%的同比增速，已彰着放缓。

特步国际于2019年恰当运行多品牌战术，除了定位公共通顺的主品牌特步以外，还布局了定位前锋通顺的盖世威（K-Swiss）及帕拉丁（Palladium），定位专科通顺的索康尼（Saucony）及迈乐（Merrell）等品牌。

特步国际在年报中露馅，在上述多品牌组合中，索康尼成为2023年第一个已毕盈利的新品牌。在专注“跑步”以外，公司还有哪些潜在的功绩增长点？

主品牌专注“跑步”，但增速放缓

在这次“赛马”争议背后，行为特步国际最中枢的收入起原，主品牌特步一直强调其行为“跑步”品牌的定位。

早在2022年，特步集团董事局主席兼CEO丁水波曾给与21世纪经济报谈记者采访时指出，“咱们合计一家企业要让蓦地者记起住，必须在某一个品类中作念到数一数二。我折服跑步在统共通顺品牌中是一个很是蹙迫的品类，是以特步在2007年战术转型时就决定聚焦跑步领域，那时建议了‘爱跑步 爱特步’的标语，十多年来特步在跑步领域的‘专注’和‘聚焦’，让咱们有了竞争力”。

具体而言，特步国际的策略是捏续扶植马拉松赛事，以及加快在各地建立特步跑步俱乐部，以强化其在跑步生态圈的影响力。

如2023年，特步国际共扶植24场马拉松赛事，其中包括勾通16年扶植的寰球田径白金标赛事厦门马拉松，也包括重庆马拉松、扬州鉴真半程马拉松、太原马拉松和长沙马拉松等其他金标赛事。

在干系表述中，公司也强调特步跑鞋等装备在中国重心马拉松赛事中的一稔率。

“于2023年，特步在中国内地最享负驰名的马拉松赛事中杰出统共国际和原土品牌，一稔率高踞统共参赛者及破三跑者榜首，其中包括2023年厦门马拉松及北京马拉松”，公司在2023年年报中指出。

此外，在最近遣散的2024年厦门马拉松赛中，特步一稔率于统共及破三跑者均分辨达到41.8%和43.8%。

2023年年报也说起，证据弗若斯特沙利文数据统计，2019年-2023年，中国百强男女通顺员中特步跑鞋一稔率，女性从5%普及至33%，男性从10%普及至41%。

此外，特步国际也加快在各地建立跑步俱乐部。

门径2023年年底，特步国际在中国内地共有65家特步跑步俱乐部，肃清超200万名专科跑者。

从线下渠谈来看，门径2023年年底，特步成东谈主品牌在中国内地及国际共有6571家主要由公司授权分销商盘算的店铺。

尽管已在跑步领域积存了一定的跳跃上风，万生优配，万生在线配资，万生正规炒股配资公司，万生优配app下载官网但主品牌特步的增长也不乏挑战。

2023年，以主品牌特步为代表的公共通顺板块已毕收入119.47亿元，同比增长7.4%，不外拉万古间线来看，2021年-2022年，该板块分辨已毕收入88.41亿元、111.28亿元，同比增速高达24.5%、25.9%。比较之下，2023年仅为个位数的收入增速，并不算出众。

同期，固然主品牌特步也曾公司中枢收入起原，但2021年-2023年其收入占比分辨为88.3%、86.1%、83.3%，或有逐年下落的趋势。 

索康尼首年盈利，亟需第二增长弧线

对特步国际来说，2023年亦然公司多品牌战术迎来进展的关节一年。

“咱们于2023年12月收购索康尼在中国40%的常识产权，并于2024年1月收购Wolverine在2019年合股公司的剩余股权，使合股公司成为特步的全资附庸公司”，特步国际在2023年年报中提到。

证据此前的公告，特步国际以6100万好意思元（约合4.34亿元东谈主民币）收购Wolverine于2019年合股公司所捏权力。

这次收购被合计是特步国际加码多品牌战术的一次举措。

早在2019年，特步国际与好意思国鞋业巨头Wolverine成立合股公司，在中国商场盘算索康尼和迈乐品牌；同庚，公司还以2.6亿好意思元（约合16.42亿元东谈主民币）收购韩国衣恋集团旗下的盖世威和帕拉丁品牌，恰当运行多品牌战术。

现在，在特步国际的多品牌矩阵中，除了定位公共通顺的主品牌特步以外，还有定位前锋通顺的盖世威及帕拉丁，以及定位专科通顺的索康尼及迈乐。

其中，索康尼专注于跑鞋的假想研发和制造，定位高端精英跑者为主，而迈乐以户外鞋服为主。

2023年，以索康尼和迈乐为代表的专科通顺业务板块发扬强劲，全年收入普及98.9%至7.96亿元，占特步国际总收入的5.5%。

从近几年趋势来看，这一板块增势迅猛：2020年-2023已毕收入分辨为0.72亿元、2.01亿元、4.00亿元、7.96亿元，同比增速分辨为608.6%、180.2%、99.0%、98.9%。

特步国际也在年报中露馅，索康尼成为2023年第一个已毕盈利的新品牌。

不外，专科通顺板块现在营收占比尚小，短时代内还挑不起公司的功绩大梁。

此外，特步国际也在重心发力前锋通顺领域。

2020年-2023年，以盖世威及帕拉丁为代表的前锋通顺业务板块已毕收入分辨为9.99亿元、9.71亿元、14.03亿元、16.03亿元，对应的收入占比分辨为12.2%、9.7%、10.8%、11.2%，收入孝顺基本在10%附近。

盖世威起劲发展网球通顺，也在积极实践匹克球通顺；而帕拉丁为潮水通顺品牌。

转头前锋通顺板块往日一年的发扬，特步国际提到，在国际业务增长放缓的情况下，盖世威及帕拉丁在中国内地的品牌重塑程度赢得权贵进展，2023年，前锋通顺业务板块收入增多14.3%至16.03亿元。其中，来自中国内地的收入快速增长224.3%，为前锋通顺分部带来的收入孝顺亦由2022年的10.2%大幅普及至2023年的29.0%。

不外，这一板块收入增速波动彰着，2020年-2023年收入增速分辨为114.4%、-2.8%、44.4%、14.3%。

对特步国际来说，在收入孝顺80%以上的主品牌特步以外，能否尽快挖掘第二增长弧线，仍然充满挑战。