（原标题：深潜｜国产手机大厂“卷”向国外的理思与践诺）

图源：视觉中国

蓝鲸新闻11月22日讯（记者 翟智超）近几年手机行业遭受隆冬，而为突破发展壁垒，手机厂商在国内通过不停卷快充、折叠屏、影像等技巧向高端报复报复后，又运行通过出海寻求更多销售增量。

记者通过对多位智高东说念主机业内东说念主士采访得知，国产手机厂商之是以迈向高端出海之路，其一旨在突破中国商场的“内卷”逆境，其二是出于对更高利润与品牌溢价的追求。

不外，值得留神的是，虽说出海已成为大多数手机厂商共鸣，但面前大家外部环境复杂多变，国产手机厂商的出海征途或也难言一帆风顺。

从“内卷”到大家高端博弈

国内智高东说念主机商场在历经多年高速发展后，渐趋富余。巨擘数据标明，比年国内智高东说念主机出货量增速赓续放缓，近三年年增长率仅3%、-5%和2%，增量空间愈发有限。

如斯配景之下，国产手机厂商国内份额膨胀遇瓶颈，利润增长承压，报复大家尤其是高端手机规模，就成为寻求新增长的要道。此前小米集团国际业务部东说念主士称：“国内竞争尖锐化，高端手机商场利润高、品牌塑造后劲大，是计谋要点。”

高端手机因高附加值与私有品牌价值，能带来丰重利润。据悉，比较中低端机，高端手机研发、选材、工艺范例更高，可撑持高订价。举例，苹果凭高端策略占据大家智高东说念主机利润半壁山河。华为耗费者业务前高管也指出，高端商场是品牌价值试金石，奏效于此可已毕品牌溢价，升迁企业竞争力。

天然，技巧篡改则为国产手机厂商出海筑牢根基。

举例5G通讯技巧，国产厂商曾高出，华为最先推出5G商用手机推动大家程度。同期，国产手机厂商在快充、折叠屏、东说念主工智能愚弄等方面获利亦斐然。荣耀CEO赵昭示意：“技巧篡改是荣耀出海利器，通过加大研发参加愚弄于高端居品，得到国外招供与份额。”

高端出海，欧洲成主战场

记者通过梳理公开贵府发现，欧洲、东南亚、印度与非洲等地是国产手机厂商出海的主要区域。其中，欧洲为大家高端智高东说念主机的要道战场。

据了解，欧洲高端智高东说念主机（售价800好意思元以上）商场渗入率约35%，耗费者购买力强且对品性、想象和篡改也极为抉剔。华为曾在2019年于此斩获约20%的高端机份额，仅次于苹果与三星。一位国产手机厂商的欧洲商场认真东说念主对蓝鲸新闻记者示意，“欧洲耗费者敬重品牌传承与居品细节，不肯为高端手机付高价，这是布局要道。”

东南亚则是国产高端手机出海的新兴要塞。干系数据清醒，东南亚东说念主口基数大且年青东说念主口多，智高东说念主机商场呈爆发式增长，瞻望将来5年每年增速约10%。以印度尼西亚为例，畴前3年智高东说念主机用户数翻倍，高端商场份额渐长。一位手机大厂东南亚区域商场总监示意，东南亚年青耗费者敌手机功能需求多元，尤其属意支吾媒体与文娱愚弄。

反不雅印度智高东说念主机商场，固然后劲雄壮然而说念路坎坷。贵府清醒，印度智高东说念主机正处于快速普及阶段，现在普及率仅约40%，后续增漫空间广袤。关联词，印度耗费者对价钱敏锐，中低端手机主导，高端机商场小且竞争强烈，再加上政府政策法回应杂，万生优配，万生在线配资，万生正规炒股配资公司，万生优配app下载官网税收与商场准初学槛等带来磋商风险。不外，小米等国产厂商凭借精确定位与土产货化策略解围。

而让东说念主不测的是，非洲商场虽经济发展水平总体较低，但智高东说念主机商场却在赶快崛起。据了解，非洲耗费者对长续航、多卡双待、符合复杂环境等功能有极度诉求，传音等厂商针对性打造特质高端机型，契合当地电力不稳与多网罗切换需求，缩短通讯资本，大受接待。

不外，高端手机在非洲商场执行也有难度。小米集团搭伙东说念主、集团总裁、手机部总裁兼小米品牌总司理卢伟冰在2024年第三季度事迹电话会上示意，非洲商场可能对高端系列接收压力较大。

部离异机厂商出海已有成效

比年来，华为、小米和荣耀等国产厂商在出海方面竞争日益强烈，那么它们恶果如何？

在国外商场，华为旗下Mate与P系列在欧洲已配置起深厚用户基础。据TechInsights发挥，2024年第二季度，华为大家智高东说念主机出货量同比增长49%，达到1160万台，其中国外售量约120万台。

另外，小米高端出海赓续鼓励且态势多元。2024年第三季度大家出货量4310万台，位居第三，然同比增速仅3.1%有所放缓。印度商场增长9%，以17%份额居第二，出货量同比增3%受库存挪动影响。

欧洲商场较为复杂，二季度小米举座出货量增10%，但小米销售额仅增1%，西欧增长41%，中欧和东欧却因竞争压力销售额下降17%。不外在高端商场，2024年第二季度大家高端（600好意思元以上）位列第四，中国高端仅次于苹果排第三。

值得一提的是，荣耀寂寞后聚焦欧洲也开启高端出海新征途。2024年第一季度，欧洲商场出货量份额达4%，同比剧增67%，西欧弘扬凸起，Magic系列助力出货量翻倍。高端商场获利也可以，600好意思元以上份额大幅升迁，出货量同比涨123.3%，仅次于苹果和华为。

多变外部环境仍对出海组成着急阻力

当“加快出海”已成为当下国产手机厂商的宽绰共鸣时，大家复杂多变的外部环境，也让出海之路难言“一帆风顺”。

某国产手机品牌国外认真东说念见识先生对蓝鲸新闻记者示意，一些国度一忽儿提高电子居品入口关税，手机资本大增，价钱竞争力减弱，商场执行与销售见识被动挪动，部分小经销商因利润压缩而烧毁合营。

更为要道的是，汇率波动亦极为辣手。畴前一年，部分新兴商场货币兑好意思元汇率波动超20%。

一位手机厂商财务总监忧心示意：“在东南亚以当地货币结算销售，汇率大幅下落时，货款兑回东说念主民币后利润暴减，以致靠近耗损，给订价与财务预算带来极大不敬佩性。”

此外，不同国度和地区的文化互异、耗费者需求偏好的万般性以及当地商场竞争方式的极度性，王人条件国产手机厂商必须深切了解并精确主理。

“在泰西商场，耗费者更留神手机的秘密保护和系统的通顺性；而在印度和东南亚商场，性价比则是他们议论的紧要身分，而且关于手机的拍照功能和外不雅想象也有私有的喜好。”某国产手机品牌的居品司理王先生向记者先容说念。

王先生示意，基于上述情况，其需要参增多半的东说念主力、物力进行商场调研，还得针对不同商场研发适配的居品功能和想象作风，这无疑增加了企业的运营资本和研发周期。